Sosyal Medya Yönetimi Ücreti Neye Göre Belirlenir?

Sosyal medya yönetimi ücreti tek bir rakam değil, birkaç kalemin toplamıdır: kaç platform yönetileceği, ayda kaç içerik üretileceği, içeriklerin ne kadarının video olduğu, çekim yapılıp yapılmayacağı, yorum ve mesajlara kimin cevap vereceği ve reklam yönetiminin dahil olup olmadığı. Aynı "aylık paket" adıyla verilen iki teklif, bu kalemler yüzünden tamamen farklı işler anlamına gelebilir.

Ücreti belirleyen 7 etken

1. Platform sayısı

Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube ve X'in her biri farklı içerik biçimi ve dil ister. Aynı içeriği her yerde paylaşmak ucuzdur ama nadiren işe yarar; her platform için uyarlama, iş yükünü doğrudan artırır.

2. Aylık içerik adedi

Haftada kaç gönderi, kaç kısa video ve kaç hikâye paylaşılacağı teklifin temelidir. Adet yüksek ama kalite düşükse sonuç da düşük olur; tersine, az ama güçlü içerik çoğu marka için daha verimlidir.

3. İçerik türü ve video oranı

Tek görselli bir gönderi ile kurgu, altyazı ve müzik içeren bir kısa video arasında emek farkı büyüktür. Kısa video ağırlıklı bir plan, ücreti en çok etkileyen kalemdir.

4. Çekim ihtiyacı

Ürün, mekân veya ekip çekimi gerekiyorsa çekim günü, ekipman, ulaşım ve kurgu süresi fiyata eklenir. Marka kendi çektiği görüntüleri sağlıyorsa maliyet düşer.

5. Topluluk yönetimi

Yorumlara ve mesajlara cevap vermek, özellikle yoğun hesaplarda günlük bir iştir. Hangi saatlerde ve ne kadar sürede cevap verileceği teklifte yazılı olmalıdır.

6. Reklam yönetimi

Organik paylaşım ile ücretli kampanya yönetimi ayrı uzmanlıklardır. Reklam yönetimi ücrete dahilse, reklam bütçesinin (platforma ödenen tutar) ayrıca ödendiğini unutmayın. Ayrıntılar için Meta reklamları rehberine bakabilirsiniz.

7. Strateji ve raporlama

Aylık içerik planı, rakip analizi, performans raporu ve düzenli toplantılar görünmeyen ama sonucu belirleyen kalemlerdir. Raporlama yalnızca ekran görüntüsü paylaşmaktan ibaretse, bu bir eksiklik işaretidir.

Teklifleri doğru karşılaştırmak

İki teklifi karşılaştırırken aşağıdaki tabloyu her ajans için doldurun. Boş kalan satırlar, teklifte olmayan işlerdir.

Bütçeyi verimli kullanmak için öneriler

• Önce tek platformda derinleşin. Hedef kitlenizin en yoğun olduğu platformda güçlü bir düzen kurmak, beş platformda zayıf görünmekten iyidir.
• Toplu çekim planlayın. Ayda bir çekim günü ile bir aylık içeriği üretmek, maliyeti belirgin biçimde düşürür.
• İçeriği yeniden kullanın. Bir video; kısa video, hikâye, görsel alıntı ve blog yazısı olarak farklı biçimlere dönüştürülebilir.
• Reklam bütçesini ayırın. Organik erişim sınırlıdır; küçük ama düzenli bir reklam bütçesi, iyi içeriğin doğru kişilere ulaşmasını sağlar.

Çok ucuz teklifin işaretleri

• İçerik adedi yüksek, video ve çekim yok.
• Topluluk yönetimi ve raporlama teklifte geçmiyor.
• Takipçi sayısı garantisi veriliyor.
• Hesapların ajans adına açılması isteniyor.

Ajans seçerken sormanız gereken sorular için sosyal medya ajansı seçme rehberimizi okuyabilirsiniz.

Sık Sorulan Sorular

Reklam bütçesi sosyal medya yönetimi ücretine dahil midir?

Genellikle hayır. Reklam bütçesi doğrudan Meta, Google veya TikTok gibi platformlara ödenir. Ajans ücreti ise kampanyaların kurulması, yönetilmesi ve raporlanmasının karşılığıdır.

Sabit aylık ücret mi, proje bazlı ücret mi daha iyi?

Sürekli içerik ve topluluk yönetimi gereken markalarda aylık ücret daha uygundur. Tek seferlik kampanya, lansman veya çekim gibi işlerde proje bazlı fiyatlandırma tercih edilir.

Ücret ne zaman güncellenir?

Bu, sözleşmeye bağlıdır. Güncelleme sıklığının ve yönteminin sözleşmede yazılı olması, ileride anlaşmazlık yaşanmasını önler.