Meray Kuruyemiş

Kuruyemiş, herkesin evinde olan ama pek azının "favori markam" dediği bir ürün. Meray Kuruyemiş'le yola çıkarken kendimize tek bir soru sorduk: İnsanlar bir kuruyemiş markasını neden takip etsin?

Başladığımızda

Hesap vardı, paylaşımlar vardı, ama bir ses yoktu. Ürün fotoğrafları güzeldi; yine de kaydırıp geçilen türden içeriklerdi. Takipçi sayısı 50 bin civarındaydı ve büyüme yerinde sayıyordu.

Nasıl yaklaştık

Kuruyemişi bir ürün olarak değil, bir an olarak anlatmaya karar verdik: maç akşamı, film gecesi, misafir sofrası, ofiste öğleden sonra. İnsanların zaten yaşadığı küçük anlara markayı yerleştirdik.

• Haftalık düzenli bir içerik takvimi kurduk; "bugün ne paylaşsak" telaşı bitti.
• Durağan ürün fotoğraflarının yerini kısa, hareketli videolar aldı.
• Yorumlara ve mesajlara cevap vermeyi işin bir parçası saydık; hesap konuşan bir hesaba dönüştü.

Ne değişti

Altı ayın sonunda Instagram hesabı 50 binden 250 bine ulaştı. Ama bizim için asıl değişim rakamdan önce geldi: insanlar paylaşımların altına "bu tam bizim akşamlar" diye yazmaya başladı. Takipçi, ancak o noktadan sonra kendiliğinden geldi.

Bu işten aklımızda kalan

Gündelik bir ürünün sosyal medyada büyümesi için daha çok bağırmasına gerek yok. Doğru anı bulmak ve o anda düzenli olarak orada olmak yetiyor.